這幾天在知乎看到一個(gè)問(wèn)答：做外貿(mào)平臺(tái)推廣怎么去銷售客戶？外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些渠道？

“對(duì)于中國(guó)外貿(mào)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這要求企業(yè)在運(yùn)營(yíng)公域流量的同時(shí)，建設(shè)自己的私域陣地。”對(duì)于打造“麥動(dòng)”營(yíng)銷模式的原因，中國(guó)制造網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘麥動(dòng)’1+1的營(yíng)銷模式，是指它能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)與獨(dú)立站同步推廣，疊加發(fā)揮兩端流量?jī)r(jià)值，從而提升流量轉(zhuǎn)化率。獨(dú)立站作為生態(tài)閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)，從廣闊公域到品牌私域的引流能力就是其經(jīng)營(yíng)與品牌打造的原動(dòng)力，‘麥動(dòng)’可以將平臺(tái)流量引向獨(dú)立站，圈住屬于自己的買家，讓商機(jī)轉(zhuǎn)化更直接。”

做外貿(mào)的朋友都知道，推廣渠道有：自主建站推廣（SEO）、外貿(mào)B2B平臺(tái)推廣（阿里巴巴，環(huán)球資源，亞馬遜等）、搜索引擎SEM推廣（google等）、展會(huì)推廣、行業(yè)網(wǎng)站推廣、社交媒體推廣（領(lǐng)英，facebook等）、主動(dòng)推廣（電話+郵件）等。

企業(yè)網(wǎng)站，是向海外客戶展示產(chǎn)品信息的重要平臺(tái)，特別是現(xiàn)在疫情的關(guān)系，走不出去，連面對(duì)面遞本圖冊(cè)給客戶都實(shí)現(xiàn)不了的情況下，網(wǎng)站是客戶了解產(chǎn)品接觸的第一個(gè)窗口。第一印象很重要。

建議網(wǎng)站需要找一些懂得SEO網(wǎng)站優(yōu)化的公司建立，網(wǎng)站的架構(gòu)應(yīng)盡量簡(jiǎn)單明了，在客戶瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候只需要2-3個(gè)點(diǎn)擊就能找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

SEO-主要是搜索引擎優(yōu)化。指通過(guò)一些技術(shù)操作，讓網(wǎng)站符合搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站，是一個(gè)符合用戶搜索要求的好網(wǎng)站，從而使該網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得更多展示的一種技術(shù)方法。

那么做外貿(mào)平臺(tái)推廣怎么去銷售客戶？外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些渠道？

首先我們要了解的是，外貿(mào)B2B谷歌推廣需要哪些要素。總體來(lái)說(shuō)，就只有兩個(gè)要素：獨(dú)立站，谷歌SEO，谷歌廣告和社媒信息佐證。這幾大塊的效果都是經(jīng)過(guò)很多同行驗(yàn)證的，所以一般外貿(mào)B2B企業(yè)的谷歌推廣運(yùn)營(yíng)工作，都會(huì)圍繞這幾大塊展開。

外貿(mào)獨(dú)立站這個(gè)詞最近越來(lái)越火，到底是什么？小編可以說(shuō)這個(gè)獨(dú)立站相當(dāng)于是一個(gè)外貿(mào)企業(yè)自己的營(yíng)銷平臺(tái)，無(wú)論是針對(duì)C端B端營(yíng)銷，是目前外貿(mào)推廣營(yíng)銷方式里最好的核心方式之一。

外貿(mào)網(wǎng)站本身不用受平臺(tái)的限制，并且不用每年向平臺(tái)支付高額的會(huì)員費(fèi)用，為企業(yè)節(jié)省了成本。并且獨(dú)立站不像平臺(tái)那樣有很嚴(yán)重的壓價(jià)，比價(jià)情況，企業(yè)在報(bào)價(jià)時(shí)可以有更高的利潤(rùn)空間。并且網(wǎng)站本身的運(yùn)營(yíng)方式很多樣，自然排名，付費(fèi)，社媒等，企業(yè)可以根據(jù)自己的預(yù)算和產(chǎn)品特色選擇適合自己的推廣渠道，也可以進(jìn)行多渠道的覆蓋，獲得更廣泛的曝光，更多精準(zhǔn)流量，進(jìn)而獲得更多優(yōu)質(zhì)詢盤。

現(xiàn)在國(guó)家對(duì)跨境類、外貿(mào)類給予了較大的支持，有越來(lái)越多電商類人員步入市場(chǎng)，在亞馬遜的政策下，賣家很難輕易獲得更多利潤(rùn)，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)幾乎成為一種世界性的趨勢(shì)，許多線下的商鋪、品牌都逐漸網(wǎng)上化，這也使得全國(guó)的電商逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，更是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和效率的提升，能夠躲開平臺(tái)引來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)，規(guī)避局限性，運(yùn)營(yíng)前景是很不錯(cuò)的。只是想要獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)起來(lái)，大量的推廣工作是少不了的，通過(guò)外媒、論壇、問(wèn)答等等，把更多的地方轉(zhuǎn)化成自己的推廣平臺(tái)。做獨(dú)立站要有足有的耐心，如果和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)有著短線作戰(zhàn)的方法，不善于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，那就會(huì)面臨比較大的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，售后的服務(wù)也應(yīng)該更加完善，這樣才能增加客戶的安全感。

要搞清楚獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的績(jī)效、招聘等內(nèi)容，首先需要明確職能和分工。運(yùn)營(yíng)崗位有不同的叫法、意思都類似，包括：運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、推廣。在這里統(tǒng)一用運(yùn)營(yíng)來(lái)稱呼。不論是工貿(mào)一體的公司、純外貿(mào)公司、還是打算向營(yíng)銷拓展的工廠，只要準(zhǔn)備做獨(dú)立站，就都需要獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。簡(jiǎn)單地說(shuō)：通過(guò)獨(dú)立站把產(chǎn)品推送到用戶面前、吸引用戶詢盤，就是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要做的事情！所以從業(yè)務(wù)流程上來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)處在外貿(mào)所有流程的起點(diǎn)，如下圖所示：

有了以上三種東西，就可以建立起一個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站，這個(gè)是運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，至于后面怎么運(yùn)營(yíng)，就需要了解學(xué)習(xí)Google推廣等等手段了。

外貿(mào)推廣是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，沒(méi)什么捷徑，選擇好了獨(dú)立站這條賽道，就堅(jiān)定地走下去。

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