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什么是Google Ads？Google Ads教程很全

2425 人參與 2020年11月10日 12:15 分類 : 外貿(mào)推廣評論

使用Google Ads進(jìn)行在線廣告是吸引新客戶和發(fā)展業(yè)務(wù)的最有效方式之一。但是，在您開始使用之前，您需要知道如何有效地使用Ads，以便最大限度地提高廣告支出的投資回報(bào)率并避免犯錯(cuò)誤。

圖片來自Google

什么是Google Ads？

Google Ads是Google擁有和運(yùn)營的在線廣告平臺(tái)。Ads也是全球規(guī)模最大，使用最廣泛的在線廣告網(wǎng)絡(luò)，數(shù)百萬家企業(yè)使用AdWords在線投放廣告，以吸引新客戶并發(fā)展業(yè)務(wù)。

選擇使用Google Ads的廣告客戶可以通過兩個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)（搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)）定位用戶。搜索網(wǎng)絡(luò)是指按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，其中廣告客戶對與其業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字出價(jià)，并且有機(jī)會(huì)將這些廣告顯示給將這些關(guān)鍵字輸入Google的用戶作為搜索查詢的一部分。按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告也稱為付費(fèi)搜索。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告商提供了在作為展示廣告網(wǎng)絡(luò)一部分的網(wǎng)站上放置可視橫幅廣告的選項(xiàng)。Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球約90％的互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有廣泛的潛在受眾群體。

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，圖片來自Google

雖然搜索和展示廣告系列都是通過Google Ads管理的，但“Ads”一詞通常用于指代搜索網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字營銷人員通常通過自己的名稱來引用展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

如何使用Google Ads：信息圖

下圖概述了通過十七個(gè)步驟成功實(shí)現(xiàn)Ads成功的路線圖。如果您是Ads新手，請按以下提示操作！

如何使用Google Ads：帳戶設(shè)置

在開始在Google Ads上投放廣告之前，您需要設(shè)置一個(gè)Ads帳戶。設(shè)置新的Ads帳戶很簡單，只需幾分鐘。

您可以選擇使用現(xiàn)有的Google帳戶創(chuàng)建帳戶，也可以創(chuàng)建專門用于Google AdWords的新帳戶。然后，您將為自己的帳戶指定一些基本信息，例如您的位置和時(shí)區(qū)。最后，您將設(shè)置結(jié)算明細(xì)，以便Google每月向您收費(fèi)。

如何使用Google Ads：帳戶結(jié)構(gòu)

在您使用Google設(shè)置Ads帳戶后，就可以考慮如何構(gòu)建Ads帳戶本身。邏輯帳戶結(jié)構(gòu)可能會(huì)對幾個(gè)關(guān)鍵的PPC指標(biāo)產(chǎn)生巨大影響，例如質(zhì)量得分。確保您的Ads帳戶結(jié)構(gòu)合理有很多好處，包括：

更相關(guān)的流量和點(diǎn)擊次數(shù)
更高的質(zhì)量得分（從而降低每次點(diǎn)擊成本）
使您的帳戶更易于優(yōu)化和維護(hù)

如果您只打算投放一個(gè)廣告系列，那么您的Ads帳戶結(jié)構(gòu)可能非常簡單。但是，如果您打算同時(shí)運(yùn)行多個(gè)廣告系列，或計(jì)劃將來再次投放廣告系列，則從一開始就考慮優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)。

理想的Ads帳戶由各個(gè)廣告系列組成，每個(gè)廣告系列都有自己的廣告組。反過來，每個(gè)廣告組都有自己的關(guān)鍵字，唯一廣告文字和目標(biāo)網(wǎng)頁。下圖說明了如何設(shè)置帳戶以獲得最佳性能：

您可以通過多種方式構(gòu)建Ads帳戶，具體取決于您的需求。例如，如果您的商家在多個(gè)單獨(dú)的市場中運(yùn)營，您可以根據(jù)您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，您宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)類型或地理位置來構(gòu)建您的Ads帳戶。

如何使用Google Ads：了解關(guān)鍵字

現(xiàn)在，您已經(jīng)設(shè)置并構(gòu)建了Ads帳戶，現(xiàn)在是時(shí)候檢查Ads工作原理的基本構(gòu)建塊 - 關(guān)鍵字。

顧名思義，關(guān)鍵字是用戶在執(zhí)行搜索以查找所需信息時(shí)輸入Google的關(guān)鍵字詞或短語。Ads的工作原理是允許廣告客戶對與其業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字出價(jià)，以便在輸入這些關(guān)鍵字時(shí)向用戶展示廣告。廣告客戶對關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)，而不是直接“購買”，因?yàn)锳dWords的功能與拍賣相同，以確保不僅具有最大預(yù)算的廣告客戶能夠通過PPC取得成功。

如何使用Google Ads：撰寫引人注目的廣告

一旦您確定了與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，剩下要做的就是編寫令人信服的，有說服力的文字廣告，只需點(diǎn)擊即可。

雖然Google Ads提供了多種多樣的廣告格式，但基于文字的PPC廣告構(gòu)成了Ads的核心。撰寫廣告文字是一項(xiàng)特別具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，尤其是因?yàn)閺V告客戶所受的空間限制。您只有非常有限的空間來制作與您的潛在客戶交流的引人注目的消息，并說服他們點(diǎn)擊您的廣告。

編寫PPC廣告文字時(shí)需要考慮許多因素。您選擇的語言至關(guān)重要，可以對廣告的語氣產(chǎn)生巨大影響。一些廣告利用情感反應(yīng)（如恐懼甚至喜劇）誘使訪問者點(diǎn)擊它們，而其他廣告利用特殊優(yōu)惠來使他們的廣告更具吸引力。

評估您的Google Ads帳戶的優(yōu)勢

花時(shí)間定期調(diào)整和優(yōu)化您的帳戶是您作為付費(fèi)搜索廣告客戶可以做的最重要的事情之一。但是，即使您做的一切都很正確，也很難知道廣告系列的效果如何。

在60秒或更短的時(shí)間內(nèi)，Ads效果評分員會(huì)對您的Google Ads帳戶進(jìn)行全面審核。安全登錄到您的Ads帳戶后，Ads效果評分員會(huì)根據(jù)關(guān)鍵的PPC指標(biāo)評估您帳戶的強(qiáng)度，包括：

移動(dòng)優(yōu)化
著陸頁
浪費(fèi)了
點(diǎn)擊率
文字廣告優(yōu)化

來源：閆寶龍（微信/QQ號:18097696），網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請保留出處和鏈接！

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