百度推廣是一種廣告投放方式，可以幫助企業(yè)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面上展示廣告，吸引更多的潛在客戶。在進(jìn)行百度推廣時(shí)，我們需要選擇關(guān)鍵詞來(lái)觸發(fā)廣告展示，但有時(shí)候我們也需要加入一些否定關(guān)鍵詞，以避免廣告展示在不相關(guān)的搜索結(jié)果中，浪費(fèi)廣告預(yù)算。本文將介紹如何在百度推廣中加入否定關(guān)鍵詞。

一、什么是否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞是指那些與我們的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，如果我們不加以限制，廣告就有可能展示在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，從而浪費(fèi)廣告預(yù)算。例如，如果我們?cè)谕茝V一款男士皮鞋，但不希望廣告展示在女性鞋類(lèi)搜索結(jié)果中，我們可以將“女士鞋”、“女性鞋類(lèi)”等關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞列表中。

二、為什么要加入否定關(guān)鍵詞

1. 避免浪費(fèi)廣告預(yù)算

如果我們的廣告展示在與我們的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果中，那么這些點(diǎn)擊是沒(méi)有任何轉(zhuǎn)化價(jià)值的，只會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算。通過(guò)加入否定關(guān)鍵詞，我們可以避免這種情況的發(fā)生，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

2. 提高廣告的精準(zhǔn)度

加入否定關(guān)鍵詞可以幫助我們更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，將廣告展示給真正有興趣的人群，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

三、如何加入否定關(guān)鍵詞

1. 在推廣計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞

在百度推廣的后臺(tái)管理界面中，我們可以在推廣計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺(tái)，選擇需要添加否定關(guān)鍵詞的推廣計(jì)劃。

（2）點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”選項(xiàng)卡，然后點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”按鈕。

（3）在彈出的對(duì)話框中輸入需要添加的否定關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開(kāi)，然后點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。

2. 在推廣組中添加否定關(guān)鍵詞

除了在推廣計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞外，我們還可以在推廣組中添加否定關(guān)鍵詞。這種方式更加靈活，可以根據(jù)不同的推廣組設(shè)置不同的否定關(guān)鍵詞。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺(tái)，選擇需要添加否定關(guān)鍵詞的推廣計(jì)劃。

（2）點(diǎn)擊“推廣組”選項(xiàng)卡，然后選擇需要添加否定關(guān)鍵詞的推廣組。

（3）點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”選項(xiàng)卡，然后點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”按鈕。

（4）在彈出的對(duì)話框中輸入需要添加的否定關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開(kāi)，然后點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。

四、如何選擇否定關(guān)鍵詞

選擇否定關(guān)鍵詞需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析和判斷。以下是一些選擇否定關(guān)鍵詞的建議：

1. 根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)選擇

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇與之無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞作為否定關(guān)鍵詞。例如，如果我們?cè)谕茝V一款男士皮鞋，那么女性鞋類(lèi)、童鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等關(guān)鍵詞就可以作為否定關(guān)鍵詞。

2. 根據(jù)搜索意圖選擇

根據(jù)搜索意圖選擇否定關(guān)鍵詞，避免廣告展示在與搜索意圖不相關(guān)的搜索結(jié)果中。例如，如果我們?cè)谕茝V一款旅游產(chǎn)品，那么“旅游攻略”、“旅游日記”等關(guān)鍵詞就可以作為否定關(guān)鍵詞。

3. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況選擇否定關(guān)鍵詞，避免廣告展示在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中。例如，如果我們?cè)谕茝V一款手機(jī)品牌，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞就可以作為否定關(guān)鍵詞。

五、注意事項(xiàng)

1. 否定關(guān)鍵詞要與產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)，否則會(huì)影響廣告的展示效果。

2. 否定關(guān)鍵詞要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，避免過(guò)度限制導(dǎo)致廣告展示不足。

3. 定期檢查否定關(guān)鍵詞列表，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

總之，加入否定關(guān)鍵詞是百度推廣中的一項(xiàng)重要策略，可以幫助我們更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。在選擇否定關(guān)鍵詞時(shí)，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析和判斷，避免過(guò)度限制導(dǎo)致廣告展示不足。同時(shí)，定期檢查否定關(guān)鍵詞列表，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以獲得更好的廣告效果。

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